Problema
O Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas no momento e, recentemente, tem passado por diversas transformações, sendo a principal delas a priorização do conteúdo em vídeo. A última mudança impactou diretamente na forma de visualização do feed, o que gerou grande descontentamento em produtores de conteúdo e empresas. Com a insatisfação por parte do público ficando evidente, o Instagram precisa reconquistar e engajar novamente seus usuários com a marca.
Pesquisa
Em matérias recentes a respeito de todas as mudanças que estão acontecendo dentro da plataforma e sobre a insatisfação do público, o diretor-executivo do Instagram, Adam Mosseri, acredita que o app terá mais e mais vídeos com o passar do tempo, as pessoas tem compartilhado mais esse tipo de conteúdo - mesmo antes das mudanças terem sido implementadas.O mundo está mudando e o Instagram precisa acompanhar esse movimento. Mas o aplicativo não vai remover as imagens estáticas, até porque elas fazem parte da herança do Instagram.
Concorrência
Sabemos que o impacto do TikTok influenciou muito as novas mudanças e atualizações do Instagram. Com isso em mente, não podemos negar que a plataforma tem feito um excelente trabalho. Segundo dados do Isto é a empresa cresceu 215% em um ano e já conta com mais de 1 bilhão de usuários pelo mundo. Com isso em mente, vamos analisar como eles estão anunciando e comunicando os seus diferenciais.
Solução
A partir da análise da concorrência, percebemos que o TikTok explora muito na sua comunicação as próprias produções dos criadores de conteúdo do app. Além disso, eles salientam que as pessoas estão "perdendo tempo" com outros aplicativos. Sendo que o Instagram já existe há 12 anos e foi pioneiro em muitas transformações e na forma como as pessoas consomem conteúdo. Pensando nisso, poderíamos abordar nessa campanha argumentos que fortaleçam o pioneirismo do Instagram, mostrando de forma clara todos os seus atributos e incorporando elementos que tragam essa ligação ao passado - fazendo uma retrospectiva e causando um sentimento de nostalgia no público.
Atualmente, o Instagram consegue suprir praticamente todas as funções que o TikTok trouxe. Como a criação e edição de vídeos direto na plataforma, acesso a conteúdos diversos e etc. Também poderíamos convidar criadores de conteúdo do próprio Instagram para serem embaixadores dessa campanha, pegando pessoas de segmentos diversos para mostrar essa pluralidade que existe também no Insta.
